大多数SEO初学者和甲方公司中对关键词优化和整站优化这两者并不了解，为什么整站优化会比关键词优化给客户带来的体验度及成交率高呢？

首先我们先来看看概念，什么是关键词优化？什么是整站优化？

关键词优化：主要是指为网站选择合适的目标关键词，然后对这些目标关键词进行排序优化，这个过程就是关键词优化，我们也可以将关键词优化定义为网站关键词排序过程。

整站优化：所谓整站优化是网站搜索引擎优化（SEO）的高级应用，是一种更高层次的网站营销策略，整站优化服务不是针对特定关键词，而是以增强网站搜索引擎的友好性为核心，通过提高站点的质量，获得较好的排序权重和搜索流量。

二、关键词优化和整站优化

关键词优化实际上是网页权重优化的一种体现，它以用户提供的少量关键词来提供搜索引擎中关键词的排名为主要目的，通过修改着落页面和增加多个外部链接来提高排名。这也是大部分人所认为的搜索引擎优化。

整站优化的优化是以网站为中心，是SEO的高端形式。从网站构架、关键词、内容、链接、CMS系统、服务器等方面的优化，更注重用户体检和转化率。

三、关键词优化和整站优化的效果

关键词优化只对网站进行少量的修改优化，优化效果不能一直保持，而且存在一定的风险，只能对少量关键词进行优化，不利于效果转化。

整站优化更适合于网站的可持续发展，通过合理优化网站层次结构，有利于网站治理和用户对网站的认识，并且整站优化可提高网站整体关键词排名效果，吸引更多访客到网站上来。有针对性，更有利于效果转化。

四、关键词优化和整站优化的转化效果

关键词优化只能保证排名，而排名必须需要有点击才能获取流量，才能获得访客，而访客是转化的基础。

整站优化是以流量（访客）为导向的，获取流量（访客）的前提就必须有大量的关键词参与排名，从而缩短了整个转化路径，提升最终的转化。

网站搜索引擎流量的转化路径：

排名==》曝光==》点击==》访客==》转化

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