据国内最大的纯女性互联网平台美柚数据显示，目前，国内的备孕女性年龄集中在20-35岁。对应到95后、90后与85后三个年龄段，其占比分别为19.5%、43.1%和25.3%——90后女性已成备孕主流群体。

从医学角度来看，这一年龄段的女性成为主流人群也符合人类发展的自然规律。女性最佳生育年龄为23~29岁，在此期间进行备孕、生产，能有效提高女性受孕机会、降低分娩风险、降低胎儿畸形和夭折风险等等。

随着90后女性成为备孕主流人群，一些传统观念也开始发生改变，如以孩子为中心消费的刻板印象正在被打破。如今，越来越多的新晋妈妈们也开始懂得“爱自己”，即 “悦己消费”，顾名思义，其消费动机更多是为了取悦自己。美柚数据显示，近半年有超71%的年轻妈妈都有过为自己买东西、犒赏自己的消费行为，“随时就想买”“高兴就买了”“想要就买”都是常见的理由。

那么，这一群体都爱买些什么?数据显示，超七成年轻妈妈在服饰上的支出最多，其次是护肤品、家居用品、化妆品等——从调查问卷来看，与前几代群体不同，当代年轻妈妈们即使是准孕妇，也非常注重自身形象管理。

事实上，当代年轻女性的“悦己”不仅局限于其外在形象管理，自身健康也同样是关注重点。美柚报告显示，近年来，国内女性对自身健康的关注度逐步提高，体现之一就是健康类APP在女性人群中的占比逐年提高。

值得注意的是，年轻女性对自我“内外兼修”的要求，并未因其身份的转变而改变——从“悦人”到“悦己”，国内女性的自我意识在日益增强。这种改变得益于整个社会的变化，比如福利政策的利好、更为宽松的社会环境、更多公司的“利她”企业文化等等。随着社会的发展，相信也会有更多女性冲破思想牢笼，走向“悦己”之路。