时间:2021-05-18
网络广告的特点有:
1、网络广告的独特优点。广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息,网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式,亦即:通过Internet的载体形式传播销售讯息。
2、非强迫性传送资讯。众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的脑中,网络广告就不一样了。
3、受众数量可准确统计。利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息。
4、灵活的实时性。在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,也包括改正错误。
5、强烈的交互性与感官性。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。
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在对网络广告现状进行充分分析研究、并对目前已广泛传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上网络广告所具有的三个本质特征:网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体
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网络广告跟传统广告一样,也有一个对媒体的选择问题。选媒体要运用哪些原则呢?同样的,也是用目标来决定选择哪家网络媒体。不同的网络营销目标应该选择不同的网络广告组合