第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。那么sem是什么?

　　第三层的目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。

　　第四层的目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。目前搜索营销，逐步被人们认识和运用。

　　有关sem是什么的问题总结，SEM包括SE和M，即搜索引擎厂商和销售，销售不仅仅是传播，否则就叫做SEP (spreading 传播)或者SEA(advertising 广告)好了，但是SEM也不是SES(saling 销售)我们认为SEM应该包括营销中的传播和销售学。第一点已经是传播了，我们认为这点应该是销售，网络销售应该包括现实销售中的一次寻找和两次转化，寻找就是在SE完成的。SE把目标顾客寻找和带了过来，那么商业者该完成目标客户转化为咨询客户、咨询客户转化为交易客户的过程。而普通的商业者是无法完成这样工作的，网络销售包括销售工具，永远在线等特点，都可能需要专业公司来指导完成，这样这个过程的服务才是完善的，最终肯定会让外包公司满意。