一、商标价值如何评估?

　　2、财务要素+市场要素评估方法特点：商标价值是商标未来收益的折现，因此，对传统的财务方法进行调整，加入市场业绩要素。以此为代表的方法有商标强度法。

　　3、财务要素+消费者要素评估方法特点：商标价值是相对于同类无商标价值或竞争商标而言，消费者愿意为某一商标所付的额外费用。以此为代表的方法有溢价法、价格抵补模型、联合分析法。

　　4、消费者要素+市场要素评估方法特点：商标价值是与消费者的关系程度，着眼于商标价值的运作机制和真正驱动因素。以此为代表的方法有电通模型、商标价值趋势模型、商标价值十要素模型。

　　5、商标设计的艺术价值。

　　6、商标是否已核准注册。

　　7、商标的使用情况。商标核定使用的产品和服务的市场占有率及其发展趋势如何。

　　8、商标的附属权利情况。该商标是否已经许可他人使用，是否已作质押担保。

　　9、该商标的权利期限状况。该商标还有多久到续展期，是否能获准续展。该商标是否已届满争议期，争议期届满后，除“恶意”获得注册外，不得再对已获准注册的商标提出争议，已届满争议期的商标价值更高一些。

　　二、商标价值评估的原则：

　　1、真实性原则。遵循实事求是，尊重科学。以实际材料为基础，以确凿的事实为依据，以科学的态度为指针，实事求是得出评估结果。

　　2、科学性原则。发挥评估专业人员的专业特长，对各类资产的现状及价值取值按照评估目的发表自己的专业判断。

　　3、公平性原则。坚持公平，公正的立场，不受委托人及相关当事人的意图及利益因素的影响，独立出具评估报告。

　　4、一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息一致。

　　5、客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪。

　　6、合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要。

　　7、重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。