推广计划
推广计划是推广帐户最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。

推广单元
推广单元是推广计划下的推广管理单位，包括多个创意和多个关键词。

关键词
关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。

创意
创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。

标题
标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现。

描述
描述是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现。