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广告策划书撰写格式 一、题目： 二、客户名称： 三、产品名称： 四、市场背景分析 （一）目标市场： 该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。 （二）消费偏好： 消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？ （三）购买模式： 购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。 （四）信息渠道： 获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？ （五）竞争状况： 目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？ （六）结论： 五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略） （一）市场营销目标： 根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。 （二）产品定位： （三）产品分析： （四）竞争对象： 竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？ 六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略） （一）广告目标： 广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。 （二）广告主题： 广告诉求点。 （三）广告表现风格： 广告表现的特点。 （四）广告口号： 统筹全局，具有感染力、冲击力。 七、广告创意 （一）报纸广告： 之一 篇 （二）电视广告： 之一 篇 八、媒介策略 （一）主要媒介和辅助媒介及组合 （二）媒介组合和刊播频率 （表格如下表格） 九、预算分配 包括调查、设计制作、发布及效果测定等。 十、广告效果评估方案 评估内容、时间、方式、方法等。 广告策划撰写格式--媒介策略补充表- - 媒介种类 媒介选择 规 格 发布时间 频 次 总金额

首先说作者对作品的创作理念，就是为何这样做；其次是外形，有何象征意义；再次，是颜色，颜色是另外一种语言的表达，有些时候会胜过文字描述，说清楚这三点，再集中说一下就OK ^_^

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一个简单范本，供参考。投标项目：项目广告包装投标单位：有限公司负 责 人： 联系电话： 通讯地址： 邮政编码： 一、 投标项目说明在XX市民的热切关注和期待下，XXXX项目即将面市，项目的企划包装也随之进入关键时刻。如何利用完善的推广计划使XXXX项目拥有良好的入市形象，并逐步提升其在市场的占有率，使之成为XX楼市的新亮点，是我们XX将来工作的重点关注对象。（一） 代理意向XXXX有限公司具备广告代理资格，工商登记、年审合格、信誉良好、实力雄厚，拥有完善的市内、市外客户网络，有品牌、地产等广告经营经验，完全符合招标书中对项目整体企划包装代理公司的要求。XXXX有限公司分析自身的优势和实力，从服务项目、服务客户、服务社会的角度出发，经过综合比较分析，决定投标成为XXXX项目整体广告代理公司（即招标书中之广告合作单位）。（二） 代理期以年为单位签订合同，至项目销售结束止。（三） 代理方案XXXX属于新生项目，理论上还需要有一个过渡期让客户和广告受众逐步接受并认同该项目，因此，XXXX有限公司提出如下方案，请大XXXX项目领导参考：代理方案：XXXX项目整体广告代理1、XXXX有限公司针对XXXX项目做广告企划包装，针对XXXX项目不同阶段做出宣传品以及其他销售道具的设计，并完成甲方其他广告方面的要求；2、XXXX有限公司在代理期内，每月收取服务费用人民币X万元；3、XXXX有限公司有义务帮助甲方寻找广告制作单位，相应费用由甲方支付。二、 公司简介XXXX有限公司是一家以品牌策划和地产企划包装为主营业务的专业性广告公司。公司始终坚持“专业性”发展方向，专注经营企业产品、品牌企划包装以及房地产项目平面广告推广。同时，公司在户外广告、房地产相关媒体方面也拥有丰富的经验和广大的人脉关系。 公司获得奖项：l XXXX l XXXX l XXXXl XXXX公司参加展览：l XXXXl XXXX l XXXX三、 公司各项资质证明请参阅附件四、 公司文化一瞥 XXXX五、 公司客户网络介绍公司成立七年来销售网络扩张迅速，市场占有率优势明显，连年在深圳业界位居前列，服务的主要客户有：XXXX项目等等。 六、 公司业务团队介绍 “团队合作的精神；良好的专业素养；喜欢设计工作，爱学习”是企业的基本人才战略，公司一向注重高素质人才的吸纳和培养，并不断强化、提升各类专业队伍的整体素质，打造了一支过硬的工作团队。公司现有员工20余人，本科学历者100%，均受过优秀而严格的专业训练，具备高水准的职业道德。针对XXXX目整体广告代理工作，公司抽调以下精兵强将组成专门工作小组：1、 专业咨询策划人员高级策划师：XXX，出生于X年X月，毕业于XX大学。曾参与策划XXXX等。高级文案：XX，出生于X年X月，毕业于XXXX。文字功底强，文笔清新流畅，曾XXXX等职务，现为XXXX有限公司高级文案，操作XXXX项目。2、 媒体顾问高级媒体顾问：XX，出生于X年X月，毕业于XX。对大众媒体高度熟悉，拥有广泛的房地产业界媒体关系。3、 专业设计人员主任设计师：XX，出生于X年X月，毕业于XX。毕业后一直从事平面设计工作，设计创意突出，充满时代感和国际感。代表作品有“XX”、“XX”、“XX”等。主任设计师：XX，出生于X年X月，毕业于XX。擅长手绘，毕业后从事平面设计工作至今，设计作品传递出浓浓的中国文化意味，代表作品有“XXX”、“XXX”等。4、 专业客服高级客服：XX，出生于X年X月，毕业于XXX。善长与客户沟通交流，拥有丰富的客服技巧和经验。投标人信息真实性声明：本签字人兹证明在资格文件中和所要求的表格中的声明是真实的和准确无误的。本签字人对可能要求的进一步的资格资料表示理解和同意。并同意按招标人的要求提供任何这类资料。投标人名称和地址名称：XX有限公司地址：XX签署本资格文件的授权人签字和职务姓名：XX　 职务：XX有限公司总经理　 电话：XX 　　 投标书发出日期：授权人签字：公章

　　微信图片宣传页也就是常说的场景秀。　　微信场景秀其实是一种手机海报，用途广泛，可以作为邀请卡发送给亲戚朋友，也可以作为一种宣传推广的手段。　　操作步骤：在百度搜索“易启秀”，打开网页。场景秀可以直接打开网页进行制作，或者下载易启秀的手机客户端进行制作。【在使用手册中找到下图页面下载手机APP。】进入后注册一个账号，只要有邮箱就可以了。也可以用第三方登陆微信或者QQ。当然如果有账号可以直接登陆。进入后可以看到有一个已经做好的场景“易启秀使用手册”。打开可以学习下怎么制作场景秀。要是嫌麻烦那么请大家往下看，这里小编自己简单的做了一个场景秀和大家分享下过程。点击“创建场景”，进入后可以选择“自主创建”，也可以采用模板。创建时要写下创作场景的名字和所属类别。制作前先确定自己要制作的模板主题，选择相似的风格缩小范围，然后选择自己中意的模板。第一页可以选择一页的模板，模板中动画样式都设计好了。选择背景的话只是图片。可以自己上传图片，也可以从图片库中选择图片。自己选择空白页设计的话可以使用上方的工具栏进行设计。这里注意输入框按钮是用来采集信息的。比如用来举办活动的场景秀宣传可以可以用输入框来收集参与者的信息。至于宣传的文字是添加“文本”来写的。选好添加的组件后，鼠标单击出现调整动画，位置，样式的编辑选项。双击就会直接进入。用鼠标拖动可以移动位置。因为没有关闭按钮，想要取消选择的话在空白处点击一下就可以了。