品牌广告制作

　　市场部的主要职责有十五大方面。　　1) 制定年度营销目标计划。　　2) 建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统。　　3) 对消费者购买心理和行为的调查。　　4) 对竞争品牌产品的性能、价格、促销手段等的收集、整理和分析。　　5) 对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析。　　6) 做出销售预测，提出未来市场的分析、发展方向和规划。　　7) 制定产品企划策略。　　8) 制定产品价格。　　9) 新产品上市规划。　　10) 制定通路计划及各阶段实施目标。　　11) 促销活动的策划及组织。　　12)合理进行广告媒体和广告代理商的挑选及管理。　　13) 制定及实施市场广告推广活动和公关活动。　　14) 实施品牌规划和品牌的形象建设。　　15) 负责产销的协调工作。　　一、市场部在产品不同阶段侧重点各有不同　　1） 在产品导入期，市场部的职责重点有： 　对消费者购买心理行为的调查；制定产品上市规划：制定通路计划及各阶段实施目标；制定产品价格；制定产品企划策略　　2） 在产品成长期，市场部的职责重点有： 　建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统；制定年度营销目标计划；负责产销的协调工作　　3） 在产品成熟期，市场部的职责重点有： 　对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析。对销售预测，提出未来市场的分析、发展方向和规划。制定产品企划策略。制定广告策略。施品牌规划。　　二、市场部经理的职责　　市场部经理全面负责市场部门的业务及人员管理，其具体职责是：　　1） 全面计划、安排、管理市场部工作。　　2） 制定年度营销策略和营销计划。　　3） 协调部门内部与其他部门之间的合作关系。　　4） 制定市场部的工作规范、行为准则及奖励。　　5） 指导、检查、控制本部门各项工作的实施。　　6） 配合人力资源部对市场人员的培训、考核、调配。　　7） 拟定并监督执行市场规划与预算。　　8） 拟定并监督执行公关及促销活动计划，计划安排年、季、月及各项市场推广策划。　　9） 制定广告策略，包括年、季、月及特定活动的广告计划。　　10） 对市场进行科学的预测和分析，并为产品的开发、生产及投放市场做出准备。　　11） 拟定并监督执行市场调研计划。　　12） 拟定并监督执行新产品上市计划和预算。　　13） 制定各项费用的申报及审核程序。　　三、市场调研主管的职责　　1） 负责市场调研计划的制定及实施。　　2） 建立健全营销信息系统，制定内部信息、市场情报收集、整理、分析、交流及保密制度。　　3） 为本部门和其他部门提供信息决策支持。　　4） 协助市场部经理制定 各项市场营销计划。　　5） 组织进行宏观环境及行业状况调研。　　6） 组织对企业内部营销环境调研。　　7） 组织对消费者及用户调研。　　8)对销售渠道的调研。　　9）收集竞争厂家的市场情报和各级政府、业界团体、学会发布的行业政策和信息。　　10）提出新产品开发提案。　　四、市场部营业企划主管的职责　　1）制定各种不同的通路配置计划。　　2）负责竞争产品信息的整理与分类。　　3）制定产品的分销计划。　　4）制定通路的培训、激励和控制政策。　　5)定期分析、评估通路。　　6）与销售部及时沟通每月销量计划并适量安排生产。　　7）控制产成品、包装式样和库存数量。　　8）控制物流。　　9）协同进行促销计划。　　五、市场部产品企划主管的职责　　1）根据企业发展规划，判定产品寿命、新产品开发周期。　　2）负责产品开发，并与研发、生产、采购、财务等部门共同进行产品商业化运作企划。　　3）负责产品全方位企划，包括价格企划、包装企划、通路企划、延伸企划。　　4）协助广告及促销企划部门进行产品广告及促销企划。　　六、市场部广告企划主管的职责　　1）制定年度季度月度广告费用计划　　2）负责企业各项产品、公关活动的策划及执行　　3）正确地选择广告公司　　4）督导广告及制作代理公司的工作　　5）制定产品不同时期的广告策略　　6）进行广告艰检测与统计，并保持与生产调研主管的业务沟通　　7）及时进行广告、公关活动的效果评估　　七、市场部促销企划主管的职责　　根据公司的整体规划，进行年度、季度、月度及节假日的各种促销活动；　　负责拟订各种促销方案，并监督各种促销方案的实施与效果的评估；　　指导、监督各区域市场促销活动计划的拟订和实施，制定市场促销活动经费的申报以及审批程序，并对该项程序予以监督；　　促销品的设计、制作及发放管理；　　区域销量的分析统计及提出推进计划；　　制定不同时期、不同促销活动的各项预算，并依据预算控制促销经费的使用。　　八、市场部推广制作主管的职责　　制定年度推广计划；　　负责各商场专柜、专卖店的美术设计与制作以及POP的设计与制作；　　负责各种推广方案的制定；　　推广制作费用预算与控制；　　负责各种推广方案的实施，并对方案的实施予以监督，并进行销售的评估。　　九、市场部理货员职责　　安排固定的走街拜访线路;　　直接拜访零售店客户;　　完成商品化陈列工作，有效进行陈列位置、空间位置、地面陈列的管理;　　进行有效的购买点援助器材的张贴、悬挂及陈列；　　培育零售商店对于商品化陈列工作的积极态度和对深度分销的较多认识；　　积极了解并获得竞争对手的各种信息，积极利用有效渠道对相关信息进行反馈并提出建议；　　建立良好的客户关系，保持亲善的态度，树立公司的专业形象；　　积极有效利用促销资金，以最经济的方式运作并保持高效率；　　完整、准确、及时地制作、呈报各类报表；　　在市场代表的指导下，管理促销人员　　具体工作部门和任务　　产品市场部：负责公司新产品的开发战略，即未来几年我们向市场提供什么有价值的新产品，其工作重点是发现创新的源泉，完成新产品的定义。　　市场开发部：负责现有产品的定位和市场推广战略，包括产品定位和价格策略，要给市场明确的信息，我们的产品与竞争对手相比其价值体现在哪里，它的“上家”是产品市场部，因为很多素材和信息均来自产品市场部。　　市场宣传部：负责新老产品的具体活动，如广告，促销，活动，产品介绍等，作用是激发市场需求，与市场有效的沟通，工作重点是宣传手段和方法。　　销售支持部：向销售渠道如自己队伍，代理商，零售商提供支持。包括产品培训，竞争分析，销售技巧，销售工具等。

88万服装品牌全程策划案一、 前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。 从国外订单转型到做国内的服装市场，品牌的建立、科学规划、有效推广、统一管理、效益延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。二、 市场分析（略） 三、 广告定位 1、 市场定位：2、 商品定位： 3、 广告定位：4、 广告对象定位： 四、 营销建议 为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： 1、 对店员全面、系统的规范化培训； 2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性； 3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动； 4、 参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、 广告策略 1、 广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、 广告分期： ①引导期： ·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受； ·展示品牌的独特魅力和产品特色； ·初步树立品牌的形象。 ②加强期： ·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场； ·由点带面，吸引其周边市场的经销商。 ③补充期：　 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。 3、 诉求重点： ·时尚、优雅的欧陆风格 ·自由如风 ·高贵品位的低价产品 4、 策略建议： ①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）； ②、拍摄并制作高档次的画册； ③、设计制作精美的加盟手册； ④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行； ⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让的经销商了解产品和品牌； ⑥、促销活动：　 引导期： ·几个销售终端的建立 ·VIP卡的免费派送 ·开业活动 加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会 补充期：在各种节假日实行SP活动 六、 行动方案细节：（附费用预算） 1、 广告媒体策略：（见附件1） 2、 画册制作策划 ·宗旨：高档次的、时尚的 ·风格：田园风情 、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特2名， ·摄影师：北京或上海时尚摄影师 ·设计制作：大16K；40page；1500本；180—350 刚古纸 注：费用预算：15万元 3、 展会策划 ·展会地点：深圳 香港 北京 上海 ·展会时间：·活动目的 —展示公司品牌形象 —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌 —吸引全国各地的经销商 ·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。 ·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性 ·广告：会刊广告一版（16K） / 《中国服饰报》 / 《时尚》　《服饰商情》 ·准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函 ·会场人员配置：3—4人（负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解） ·装修设计及施工： ·工作日程及人员安排 工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注 参展确认、签订合同 总经理 落实设计公司或人员 策划部 确认设计方案 策划和营销部 展厅布置 策划部营销部门的配合 人员的配合、产品的配合　开发部门的配合 展示产品的挑选财务部门的配合 资金的支持 资金预算：展厅租金：200000元 装修：180000元 会刊广告一版：120000元 手提袋：2000个 人民币：7000元 加盟手册：3000份　 人民币：8000元 媒体邀请函：50份　人民币：1000元 商家邀请函：500份 人民币：2000元 人员费用：15000元 合计：人民币：533000元 4、 新品牌（产品）新闻发布会（即招商、订货会）策划 ·会议主题：品牌新闻发布 ·会议地址：星级酒店·与会人员：媒体记者（各类服装专业报刊、杂志；全国性时尚、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；主要报刊、杂志、电视媒体）；20—60个经销商（关系邀请、展会邀请、自愿参加）　 ·时间安排：·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会 费用预算： 场地租金：8000元/半天 请媒体：20000元 请模特：6000元（5个） 就餐费：10000元 其他费：6000元 合计：50000元 5、 加盟手册： （省略）6、 店员培训手册： （省略） 7、 促销活动规划： （省略）8、 品牌平面视觉策划费合计：150000元 七、 费用总预算：合计人民币：88万　

做广告牌材料有： PP胶片:光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,抗老化及抗拉力性能好,有哑面及光面二种;冷裱膜:PVC材质,主要作用是保护画面.相纸: 光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,抗老化性能好;背喷灯箱片: 光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,打光后画面的表现力更佳,有哑面及光面二种;全透明胶片: 透光度好,适合作投影胶片、复合图、透明挂幅等,有哑面及光面二种全透明背胶: 透光度好,背面自带胶,方便粘贴,适合玻璃橱窗的隔断美化等,有哑面及光面二种;油画布: 采用油画布底材,支持高精度原版油画复制输出,图像无光线反射;丝绢布: 光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,画面有丝绢布的光泽,无需过膜;金泊: 金质胶片的效果,质地感强,适合特殊的个性化需求的画面,无需过膜;银泊: 银质胶片的效果,质地感强,适合特殊的个性化需求的画面,无需过膜等都是其所需材料不锈钢镜面或拉丝板，钛金板，玻璃，亚克力板，铜板，铝板，冷轧板，大理石，不锈钢管. 

做广告牌材料有： PP胶片:光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,抗老化及抗拉力性能好,有哑面及光面二种;冷裱膜:PVC材质,主要作用是保护画面.相纸: 光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,抗老化性能好;背喷灯箱片: 光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,打光后画面的表现力更佳,有哑面及光面二种;全透明胶片: 透光度好,适合作投影胶片、复合图、透明挂幅等,有哑面及光面二种全透明背胶: 透光度好,背面自带胶,方便粘贴,适合玻璃橱窗的隔断美化等,有哑面及光面二种;油画布: 采用油画布底材,支持高精度原版油画复制输出,图像无光线反射;丝绢布: 光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,画面有丝绢布的光泽,无需过膜;金泊: 金质胶片的效果,质地感强,适合特殊的个性化需求的画面,无需过膜;银泊: 银质胶片的效果,质地感强,适合特殊的个性化需求的画面,无需过膜等都是其所需材料不锈钢镜面或拉丝板，钛金板，玻璃，亚克力板，铜板，铝板，冷轧板，大理石，不锈钢管.