（1）商标的超额利润产生的能力

　　超额利润越多，商标越有价值。

　　（2）商标的历史悠久性

　　创立时间越早，历史越悠久，价值越高。

　　（3）通用性和区域性的扩展能力

　　商标通用性强，可以跨领域、跨行业、跨地区使用，那么就易产生广泛的影响力，其价值也会较高。

　　（4）商标的内涵及知名度

　　选择某种商标意味着某种消费和价值观念，当大多数人接受这种观念并成为一种时尚时，市场对这种商标的认知较高，需求也较大，那么商标所带来的超额利润也较大，商标价值越高。

　　（5）外部宏观经济环境

　　商标价值与外部宏观经济环境也密切相关，宏观经济状况，行业走势，国家法律、法规对商标的保护力度等外部环境，也是影响商标价值的重要因素。