网站推广方案模板

一个大型企业网站的成功与否与建站前的网站策划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。 奔唐认为:如果你是一个网站项目经理,应该在项目初期预测到项目实施中的主要问题,并提出实施方案.　　网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下： 一、建设网站前的市场分析（企业自行处理）　　 1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 　　　　 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。　　 3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。 二、建设网站目的及功能定位（企业自行处理或与专业公司商议）　　 1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？ 　　 2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。 　　 3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 　　 4、企业内部网（Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。 三、网站技术解决方案（与专业公司商议）　 根据网站的功能确定网站技术解决方案。 　　 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 　　 2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 　　 3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。 　　 4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。　　 5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。 四、网站内容及实现方式（与专业公司商议）　　 1、根据网站的目的确定网站的结构导航。　　 一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。　　 2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。　　 如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。　　 3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。　　 如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。　　 4、确定网站内容的实现方式。　　 如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。五、网页设计　　 1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。 　　 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。　　 3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。六、费用预算　　 1、 企业建站费用的初步预算　　 一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。　　 2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。　　 3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。七、网站维护　　 1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 　　 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 　　 3、内容的更新、调整等。 　　 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 　　 5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。八、网站测试　　 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 　　 1、文字、图片是否有错误。　　 2、程序及数据库测试。 　　 3、链接是否有错误。九、网站发布与推广　　 以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。

虽然行业不同，但道理是相通的，想把店铺打理好，产品信息的优化，站内站外推广都是必不可少的。关键字优化关键词设置首先不只是要符合客户的搜索习惯，相同产品的叫法可能有很多种，首先要了解一种产品的热门名称，然后把他们全部设置到你的关键词里去，并且要和你发布的信息相匹配。差异看起来不大，可一个字不对就会让客户找不到你。每次搜索一种产品的时候，产品目录下面都会出现许多相关热门词，把他们全部都设置成关键词，以加大被找到的概率越来越多的网民喜欢用多个关键词查询而非单个关键词查询这就意味着在设计关键词时，地要考虑多个关键词组合同时需指出的是，多个关键词的关键词能更准确地捕捉到合格的访问者，且容易获得好的搜索引擎中的排名。关键字标题描述撰写建议1.突出产品性能价格使用效果，完整的产品信息可以体现专业，可信赖2.突出产品的属性类别，锁定针对性客户群体3.突出产品的特色功能，吸引潜在客户，突出自身产品优势4.突出企业姿势销售网络，呈现专业的企业形象5.突出销售服务优势送货优势6.突出产品使用范围，锁定针对性客户，并突出产品的专业性优势，提高自身竞争力必要的推广营销1、免费或者付费建立专门的产品网站或者博客，登载专业的趣味性文章和产品资料，优化数据，利用搜索引擎的抓取特点增大曝光率2、到百度搜索引擎上做关键字广告，效果直接明显，但价格偏高3、在门户网站上做广告推广，但要根据你的客户群体选好合适的页面，效果相对还好，价格也属于中等4、找到你们的行业网站，或者 目标客户的行业网站，地方性的或者流量较高的，付费或者免费的发布产品信息，比较有针对性，价格低廉甚至不用付费的5、选择各类综合B2B网站（比如阿里巴巴）、C2C网站（比如淘宝）、分类网站（比如口碑网），结合各网站的特点发布产品供应信息做好宣传，根据具体情况选择是否付费6、常常混迹于商业性的论坛，用科学合理的方法作展示推广，多参加论坛活动，多写原创话题，多回帖，赚的是名气和信誉7、参加展会，选择包涵服装、服饰、鞋帽、玩具、床上用品等行业的大型综合展会或者其中某个类别的行业展会进行推广仅供参考

一、网站内容1、根据网站的目的确定网站的结构导航。 一般企业型门户网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。 2、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。 如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。 3、确定网站内容的实现方式。 如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。 4、动态展示内容后台管理如果是采用动态页面程序，则需要相应的后台内容管理系统，根据动态内容，确定后台的管理内容，一般功包括：企业介绍管理、企业动态管理、产品介绍管理、客服管理、常见问题管理等，根据需要确定。如果需要有不同权限，也需要权限管理。二、网站页面1、网站网页的设计，一般要与企业整体形象一致，符合企业Cl规范。注意网页色彩及网页整体的一致性。2、网站设计也可以做一些个性化页面，但要符合网站整体结构和风格。功能需求需要根据建站的需要进行详细化，不同的侧重点会使需求产生不同，根据各自需要进行详细分析。

要想建站1 首先你得明白你要做什么内容的网站？2 网站到底是盈利的还是公益事业的或是宣传产品的？3 网站面向的用户对象是那些？4 站该类型网站中有那些较大的竞争对手？你的网站能做些什么他们没有的忧伤项目？5 网站是单纯的静态页面还是结构性的后台技术（要后台技术：ASP、PHP、还是ASP.NET？）？6 网站应该用什么风格？（主要更具网站内容性质和用户对像）？7 打算投入多少钱在网站上？8 自己建站还是请建站公司做（请建站公司5、6项不关你的事）你想建立一个个人网站，用于发表文章或其它用途，目前这是一个很时尚的潮流，介绍这个方案，使你多一个选择，通常总是希望简单而又少花钱，我明确地告诉你，你不可能做到不付钱就有人送个网站给你的好事，同时这样的网站即使送给你，对你也是毫无用处，——你想少花钱的话，必须自己学会做其中的一些事情，否则不可能。即使你比较有钱，网站也必须自己维护，不然你这个网站将是一块很难改动的广告牌，没有什么意义。　　　　建立一个网站有三件事。1）申请一个域名，不要用免费的二级域名，花一元钱买个.cn域名2）设计一个网站的全部网页，你要考虑以后经常修改它，维护它，不能依靠别人的，要方便，省事。3）安排好服务器（有人说是空间，那是将服务器设在别人的电脑里，我建议你自己安装服务器，不难做），技术是一方面，策划恐怕更重要，从一开始就要有目标，不能走到哪里是哪里，那样会走许多弯路。　　当然技术也很重要，但是需要建立网站的人与专门搞建立网站技术的人是不一样的，所以不要听那些搞技术的人所指的道路，他们是要将你变成一个技术人员，你真的将目标锁定于网站技术了？冷静地想一想。　　个人网站一般希望少花钱，但是一分钱不花恐怕办不到，因为即使申请一个最便宜的域名也要1元钱，我介绍的办法大约在三五十元可以达到目的，虽然免费的二级域名是免费的，但那东西建议你不要用，我是上过当了，网上也有什么免费的空间，同样也有这样那样的问题。　　有人可能告诉你学习网页编写很简单，你应该问他一声，你学到现在花了多少时间，我认真地告诉你，普通人一年之中肯定很困难，许多自学者三年没有什么成就。十多年来，我看着这门技术发展得那么快，许多以前的技术全都更新了，这个专业的人，几乎这个月学的东西到下个月就要补充营养了，你千万不要上当。除非你准备冲进去同他们共存亡。　　而我知道许多人同我一样，只是希望简单地用一下这个技术，建立一个自己的网站，因为互联网的主要精神就是开放的精神，我们不能总是读别人的东西，我们也要在这个领域中展现我们自己。不能将许许多多人排斥在互联网这个现代文明的门外.你只有遵循这个步骤，按部就班地一步步来，才能设计出一个满意的网站。一、确定网站主题网站主题就是你建立的网站所要包含的主要内容，一个网站必须要有一个明确的主题。特别是对于个人网站，你不可能像综合网站那样做得内容大而全，包罗万象。你没有这个能力，也没这个精力，所以必须要找准一个自己最感兴趣内容，做深、做透，办出自己的特色，这样才能给用户留下深刻的印象。网站的主题无定则，只要是你感兴趣的，任何内容都可以，但主题要鲜明，在你的主题范围内内容做到大而全、精而深。二、搜集材料明确了网站的主题以后，你就要围绕主题开始搜集材料了。常言道：“巧妇难为无米之炊”。要想让自己的网站有血有肉，能够吸引住用户，你就要尽量搜集材料，搜集得材料越多，以后制作网站就越容易。材料既可以从图书、报纸、光盘、多媒体上得来，也可以从互联网上搜集，然后把搜集的材料去粗取精，去伪存真，作为自己制作网页的素材。三、规划网站一个网站设计得成功与否，很大程度上决定于设计者的规划水平，规划网站就像设计师设计大楼一样，图纸设计好了，才能建成一座漂亮的楼房。网站规划包含的内容很多，如网站的结构、栏目的设置、网站的风格、颜色搭配、版面布局、文字图片的运用等，你只有在制作网页之前把这些方面都考虑到了，才能在制作时驾轻就熟，胸有成竹。也只有如此制作出来的网页才能有个性、有特色，具有吸引力。如何规划网站的每一项具体内容，我们在下面会有详细介绍。四、选择合适的制作工具尽管选择什么样的工具并不会影响你设计网页的好坏，但是一款功能强大、使用简单的软件往往可以起到事半功倍的效果。网页制作涉及的工具比较多，首先就是网页制作工具了，目前大多数网民选用的都是所见即所得的编辑工具，这其中的优秀者当然是Dreamweaver和Frontpage了，如果是初学者，Frontpage2000是首选。除此之外，还有图片编辑工具，如Photoshop、Photoimpact等；动画制作工具，如Flash、Cool 3d、Gif Animator等；还有网页特效工具，如有声有色等，网上有许多这方面的软件，你可以根据需要灵活运用。五、制作网页材料有了，工具也选好了，下面就需要按照规划一步步地把自己的想法变成现实了，这是一个复杂而细致的过程，一定要按照先大后小、先简单后复杂来进行制作。所谓先大后小，就是说在制作网页时，先把大的结构设计好，然后再逐步完善小的结构设计。所谓先简单后复杂，就是先设计出简单的内容，然后再设计复杂的内容，以便出现问题时好修改。在制作网页时要多灵活运用模板，这样可以大大提高制作效率。六、上传测试网页制作完毕，最后要发布到Web服务器上，才能够让全世界的朋友观看，现在上传的工具有很多，有些网页制作工具本身就带有FTP功能，利用这些FTP工具，你可以很方便地把网站发布到自己申请的主页存放服务器上。网站上传以后，你要在浏览器中打开自己的网站，逐页逐个链接的进行测试，发现问题，及时修改，然后再上传测试。全部测试完毕就可以把你的网址告诉给朋友，让他们来浏览。七、推广宣传网页做好之后，还要不断地进行宣传，这样才能让的朋友认识它，提高网站的访问率和知名度。推广的方法有很多，例如到搜索引擎上注册、与别的网站交换链接、加入广告链等。八、维护更新网站要注意经常维护更新内容，保持内容的新鲜，不要一做好就放在那儿不变了，只有不断地给它补充新的内容，才能够吸引住浏览者.

有几个要点1、合作环境：描述你们合作双方的环境，体现合作的达成是大势所趋2、合作模式：你们合作怎样让双方获利，实现双赢，画出模型图3、具体操作：合作的方法，描述你们如何开展合作4、责任分工：合作后，具体的项目事项的责任分工5、收益预期：描述在合作后的3个月、半年、一年等的预期回报与产出

　　给你看个示例，但愿能对你理清思路有所帮助！　　商业网站策划模板　　报告目录　　第一部分 摘要（整个计划的概括）　　（文字在2-3页以内）　　一. 项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式)　　二. 市场目标概述　　三. 项目优势及特点简介　　四. 利润来源简析　　五. 投资和预算　　六. 融资方案（资金筹措及投资方式）　　七. 财务分析（预算及投资报酬）　　第二部分 综述　　第一章 项目背景　　一． 项目的提出原因　　二． 项目环境背景　　三． 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）　　四． 项目运作的可行性　　五． 项目的独特与创新分析　　第二章 项目介绍　　一． 网站建设宗旨　　二． 定位与总体目标　　三． 网站规划与建设进度　　四． 资源整合与系统设计　　五． 网站结构/栏目板块　　六． 主要栏目介绍　　七． 商业模式　　八． 技术功能　　九． 信息/资源来源　　十． 项目运作方式　　十一． 网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）　　十二． 无形资产　　十三． 策略联盟　　十四． 网站版权　　十五． 收益来源概述　　十六． 项目经济寿命　　第三章. 市场分析　　一． 互联网市场状况及成长　　二． 商务模式的市场地位　　三． 目标市场的设定　　四． 传统行业市场状况（网站市场资源的基础）　　五． 市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等　　六． 市场成长（网站PageView与消费者市场）　　七． 本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）　　八． 市场趋势预测和市场机会　　九． 行业政策　　第四章 竞争分析　　一． 有无行业垄断　　二． 从市场细分看竞争者市场份额　　三． 主要竞争对手情况　　第五章 商业实施方案　　一． 商业模式实施方案总体规划介绍　　二． 营销策划　　三． 市场推广　　四． 销售方式与环节　　五． 作业流程　　六． 采购、销售政策的制定　　七． 价格方案　　八． 服务、投诉与退货　　九．促销和市场渗透（方式及安排、预算）　　1. 主要促销方式　　2. 广告/公关策略、媒体评估　　3. 会员制等　　十. 获利分析　　十一. 销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。　　十二. 市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据　　第六章 技术可行性分析　　一. 平台开发　　二. 数据库　　三. 系统开发　　四. 网页设计　　五. 安全技术　　六. 内容设计　　七. 技术人员　　八. 知识产权　　第七章 项目实施　　1． 项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构）　　2． 网站开发进度设计与阶段目标　　3． 营销进度设计与阶段目标　　4． 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排　　5． 项目执行的成本预估　　第八章 投资说明　　一． 资金需求说明（用量/期限）　　二． 资金使用计划（即用途）及分期　　三． 项目投资构成和固定资产投资的分类　　四． 主要流动资金构成　　五． 投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）　　六． 资本结构　　七． 股权结构　　八． 股权成本　　九． 投资者介入公司管理之程度说明　　十． 报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）　　十一． 杂费支付（是否支付中介人手续费）　　第九章 投资报酬与退出　　一． 股票上市　　二． 股权转让　　三． 股权回购　　四． 股利　　第十章 风险分析与规避　　一． 政策风险　　二． 资源风险　　三． 技术风险　　四． 市场风险　　五． 内部环节脱节风险　　六． 成本控制风险　　七． 竞争风险　　八． 财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）　　九． 管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）　　十． 破产风险　　第十一章 管理 (QQRR.COM)　　一． 公司组织结构　　二． 现有人力资源或经营团队　　三． 管理制度及协调机制　　四． 人事计划（配备/招聘/培训/考核）　　五． 薪资、福利方案　　六． 股权分配和认股计划　　第十二章 经营预测　　一. 网站经营　　1．访问人数成长预测　　2．会员增长预测　　3．行业联盟预测　　二. 销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据　　第十三章 财务可行性分析　　一． 财务分析说明　　二. 财务数据预测　　1. 收入明细表　　2. 成本费用明细表　　3. 薪金水平明细表　　4. 固定资产明细表　　5. 资产负债表　　6. 利润及利润分配明细表　　7. 现金流量表　　三. 财务分析指标　　反映财务盈利能力的指标　　a. 投资回收期（Pt）　　b. 投资利润率　　c. 投资利税率　　d. 不确定性分析　　第三部分 附录　　一． 附件　　1. 主要经营团队名单及简历　　2. 专业术语说明　　3. 企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）　　二． 附表 (QQRR.COM)　　1. 市场受众分析（人群分布/数量等）表　　2. 互联网成长状况表　　3. 主要设备清单　　4. 互联网市场调查表　　5. 预估分析表　　6. 各种财务报表及财务预估表