网站“黑匣子”！全局数据分析评估运营效果 | 数字百宝箱013期
“我的网站效果如何?”这是所有企业主/负责人在建站后持续关注的问题，答案取决于网站的全局运营数据，也就是说，需要对企业网站的“黑匣子”进行评估。
全局网站分析对企业带来的直观价值
全局网站统计分析能为企业提供直观、全面的运营数据，这不仅有助于企业直观掌握网站的活跃度和吸引力，评估其是否达到预期目标，还能辅助营销决策，通过了解不同渠道的流量效果来优化营销资源分配。
同时，该分析还能揭示访客喜好与地域分布，从而发现新机会并优化内容，使企业的市场计划更加精准。这些直观价值对于企业的长远发展具有重要意义。
网站统计分析中的一些名词解释
1、PV：页面浏览量
它是指网站被访问的页面数量总和。当用户每打开一个网页，无论该网页是网站的首页还是内页，都计为一个页面浏览量。PV 反映了网站页面被浏览的频繁程度，是衡量网站流量的一个重要指标。例如，一个用户在一个网站上依次浏览了 5 个页面，那么这就产生了 5 个 PV
2、UV：独立访客数
它表示在特定时间段内访问网站的不同个体的数量。与 PV 不同，UV 强调的是访问者的独一性，即使同一个访客在该时间段内多次访问网站，也只计为一个 UV。UV 可以更准确地反映网站实际吸引到的不同用户数量，对于评估网站的受众范围和影响力具有重要意义
3、访问次数
访问次数是指用户在特定时间段内对网站进行访问的总次数。它体现了用户与网站交互的频繁程度。一个用户可能在一天内多次访问网站，每一次访问都计为一次访问次数，但是该用户仅会统计为一个UV
4、平均访问深度：PV 除 访问次数
平均访问深度是指用户在一次访问网站的过程中浏览的页面数量。它反映了用户对网站内容的深入探索程度和参与程度。较高的访问深度通常表示用户对网站的内容比较感兴趣，愿意花更多时间去浏览不同页面
5、跳出率：访问入口页面后就离开的访问量占总访问量的百分比
跳出率反映了用户进入网站后，仅浏览了一个页面就离开的比例。如果跳出率较高，说明网站的首页设计不够吸引人、内容相关性不强、用户体验不佳等问题。
数字门户下的全局数据评估
1. 网站访问概况数据
· 网站概况，满足企业直观了解当下门户访问流量、来源、最佳受访页面、访客分布等信息。
· 对网站整体效果有一个初步印象，并容易发现核心数据问题。
2. 网站流量趋势分析
· 通过不同阶段的流量统计，判断整体访问效果。
· 支持全渠道观看，也可针对电脑端、移动端分别查看。
· 通过识别PV、UV、新独立访客、访问次数、跳出率、访问深度等多个指标发现问题。
3. 通过访客来源，判断不同来源的访客质量
· 可直观呈现所关注的时间段内，访客来源。
· 同时可根据不同来源的浏览次数、访客数、跳出率判断来源访客质量。
· 结合企业实际的进行或推广行为判断营销质量。
· 外部链接代表的是从别的链接跳转进来、直接访问代表是通过域名或带有域名的二维码访问。
4. 受访页面分析，了解访客看了什么，爱看什么
· 通过受访页面看到哪个内容是访客最关心的。
· 配合企业认定的关键内容，通过观察访客来到该页面时的跳出率，判断内容质量是否有待提高。
5. 地域分析判断访客与企业目标市场是否一致
· 访客都来自哪些城市
· 你的产品与内容哪些城市的访客喜欢?
· 这些访客与企业的目标市场一致吗?是否发现了新机会?
