私域流量案例这么多，哪个更具有参考价值

  人们关于私域流量案例的讨论越来越热烈，对这些也越来越感兴趣，很多人也不知道私域流量案例与以前的微商有什么区别，他们之间有什么联系，下面我们就来讲一下中企动力系列下的私域流量案例。

  私域流量

  什么是私域流量?最初级角度，可以理解成微信个人号粉丝就是私域流量，沉淀在手机上。就如这个小问题：如果运营人员手上有两部手机，一部公司用，一部自己用，这两部手机发的内容一样吗?哪个你喜欢看?以前用户都是冰冷的数字，现在一个客人进店，除了留下姓名和号码，你还会加他为微信好友，因为这样我们就可以双向互动。所以以前运营的是数字，现在运营的是人，区别很大。

  这个小变化背后，早就带来了工作方式的大调整。就如以前我们投广告的逻辑，无论线上还是线下，都是考虑企业的投入产出比，典型的思考是：这次投入多少费用，获得了多少点击量，转化了多少个消费订单，一段时间后，这些用户的留存和复购、订单金额分别是多少?通过这些数值的计算来衡量一次投放是不是值得。

  判定标准

  一是可自由触达（Accessibility），这意味着私域流量的拥有者可以直接接触到流量。

  从这个意义上说,微信公众号、服务号、微博、抖音等平台上的粉丝都不能算作是私域流量。真正的私域流量,还是主要存在于微信个人号。基于微信的IM属性,一对一的信息推送、一对多的社群运营(群控),都是私域流量运营的天然手段。

  二是聚集流量的方式是“IP化”的,这意味着企业连接流量的方式是一个对用户足以形成影响的IP。

  现实一点的方式是做“品牌人格的实体化(形成个人IP)”,变成有温度的专家渗透到社交圈。这种角色可能是购物助手(了解货品)、专家(了解领域)、KOL(文化引领)、KOC(行为引领)……甚至是能够与用户深度交流、有温度的个人伙伴。没有人希望微信朋友圈里有一个“功能化”的品牌客服,只有个人IP才是社交网络里的有效节点。

  私域流量关键

  追溯私域流量概念兴起之时，增加微信好友，公众号粉丝是不少企业构建私域流量的核心策略。然而经过长期实践以后，很多企业明显感知到私域流量虽然可以做大，但也存在质量差、活性低等问题。除此之外，不少流量被不合规停留在了员工的个人微信层面，一旦出现员工离职问题也会导致原有的客户从私域流量池中流失。

  通过以上我们了解到中企动力给出的私域流量案例相关专业知识的分析，从侧面也显示出了私域流量在日常生活中企业的利用范围越来越广泛，次数也越来越多，正朝着这一方向发展。