2021年移动电商何去何从

来源：做电商浏览： 2021-04-15

在过去很长事件里消费品的最核心优势就是渠道，比如像农夫山泉矿泉水、康师傅方便面等等都在依靠渠道带动销售业绩，这些如同巨大的“蜘蛛网”一样的渠道可以打通全中国的所有三四线城市，真正走到千家万户。

同样，这样的传统零售模式中间也出现很多问题，尤其在互联网经济崛起的今天，让这些渠道显得”似有若无“，逐渐让商家意识到电商行业才是更加节约成本的“新渠道”。

2014年．电商巨头京东联合社交巨头腾讯，推出了微信手机QQ购物，从此拉开了电商“移动社交购物时代”的大幕。微信手机QQ购物发展的两年间，第一波电商流量分割基本结束，“社交电商”正带着更加“精细”和“有趣”的姿态蓬勃而来。

移动社交电商的优势：

1）随时随地在购物，移动电商的最大优势

互联网的发展让购物这件事随时随地、随时都可以发生，将用户的碎片式时间充分利用起来，尤其明显的就是在社交场景当中，移动购物变得“更容易”。翻翻朋友圈、聊聊微信群的功夫，我们就可以看到好友分享的购物信息，并直接下单；完成购买后，还可以将我们的商品分享在朋友圈或者购物圈，直接通过评论点赞的方式实现互动。购物成为了社交的一种手段，移动社交电商真正实现了“在购物”的24小时状态。

2）流量的多次裂变

社交的最大魅力在于信息的多次传播，直到完成流量的裂变式增长，而这个过程就是商家进行营销的最好过程，用最低的成本获得最大的传播面。这个缓解期都是基于微信强大的社交功能，拥有了微信和手机,就拥有了最重要的流量入口和分发平台。

3）构建良性生态圈层

移动电商之所以拥有传统电商不具备的优势，是因为具有一套循环共生的生态圈“社交流量——自发传播—电商流量”。通过内容话的信息、广媒体的传播、应用场景的碎片化、粉丝化运营管理等方式，完整的构成了社交电商的交易闭环。

4）玩转粉丝经济，让购物变得“幸福”

在粉丝经济的今天，邀请“流量明星”进行代言推广，通过粉丝自发的传播晒单等宣传活动，不仅营销玩得转，交易变现更为简单。一场简单的购物活动，因为偶像的参与让用户变得“幸福”这也是粉丝经济独特魅力。

随着微信的小程序商业生态逐步完善，微信对于电商的赋能能力也有较为明显的提升。2019年微信小程序发展迅速，无论是从使用人数，还是用户粘性都有长足发展，特别是2019年用户平均使用60个小程序，同比增长100%，而在常用的小程序中，电商小程序又是最受欢迎的类型之一，Top100小程序中有近1/5来自于电商行业。