传统彩妆制造业迭代新渠道，带动国产品牌崛起

如今社会非常看重颜值，大家戏称“颜值即正义” “三观跟着五官跑”。也正因为如此，颜值经济正在崛起，化妆品正朝着“必需品”迈进。

数据显示今年618，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。其中，美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。

这也再次印证了市场有着巨大的彩妆潜力，并催生着一批又一批本土彩妆品牌的诞生。与此同时，国货制造业通过打造爆款、社区营销、电商直播等策略，迅速进一步提高了中国大众彩妆在市场的地位。

01、国产彩妆，要“颜值”更要安全。

对于彩妆，大家都一致认为要“颜值”更要安全。高质量的原辅料是保证产品质量的前提。

义乌市东方仙子化妆品有限公司，成立于1988年，是一家专业生产和出口口红、唇彩、眼线笔、睫毛膏、唇膏、粉饼等化妆品的企业。同时也有着OEM和ODM的订单和品牌商品的变化。

公司对产品有着严格的监管制度，拥有现代化、高精度的设备和训练有素的工人和有强大的生产能力，近二十年来，我们专注于新产品的创新和开发，并严格控制质量。

在进行产品加工前，东方仙子的研发团队为了保证原料的高效性，在库房设立了齐全的设备进行实时监测，加工流程均按照国际标准化执行。

任何企业的发展均，而名妆在OEM的加工上已累积20年的研发经验，拥有20条国际标准生产线，以稳固的资本实力依托、完善的产品结构支撑、先进的技术含量渗透，不仅领先了同行，同时也为客户缔造一流的品牌。

为了研发出更优质的彩妆品牌，跟着市场的变化而调整，公司基于多年的研发经验和国际标准生产线，以稳定市场品牌自主性，于2002年创立精灵宝贝SMART BABY化妆品品牌，秉承前沿科技与艺术相结合的理念，严格把控产品的品质，融入别具匠心的创意，建立独树一帜的品牌形象。

精灵宝贝SMART BABY专业生产唇釉、唇彩、口红，腮红，眼线液、睫毛膏、眼影等化妆品。因为客户提供精致化与细腻化的服务，外加产品质量的把控，现在已畅销世界各地，如印度、中东、欧洲、非洲和南美，拥有大批忠实用户。

02、彩妆传播渠道迭代，带动着国产品牌崛起。

彩妆市场的用户“喜新厌旧”特点明显，彩妆的功效检验期也十分短，外加彩妆消费群体呈现年轻化趋势，因此彩妆产品的淘汰速度和更新换代速度极快。

为了迎合彩妆的这种特点，东方仙子公司要拓展国内市场，对产品的营销、创新和渠道逐一进行渗透，在国潮文化崛起的大背景下，无论是从外观包装的颜值、口红色号创意命名，以及品牌文化与产品性能上，在向着匠心潮制，轻奢质感靠近。

为了在新消费浪潮下，能够快速在美妆行业和传统制造业形态下谋求新的生机，东方仙子化妆品选择与中企动力合作了移动商城，借助电商美妆，冲击美妆品牌的进击之路。

品质与创意是快速变化的彩妆行业里永恒的通行证，东方仙子化妆品作为行业制作商，也经历了我国彩妆行业营销方式，从传统美妆、电商美妆、新消费美妆，也在加大步伐正在铺垫电商美妆，依靠移动商城和社会化社交触达更多的目标群体，让更多的人能看见国产品牌的影响力。

未来，中企动力也将助力东方仙子，利用移动商城的直播带货，外加社交平台，圈住粉丝经济，以快速有效的营销方式，实现短时间内品牌关注与销量的提升，让社交电商与美妆相结合，碰撞出营销现象级的“花火”。

从中国美妆市场近30年的发展历程中就可以发现，传播渠道迭代带动着品牌崛起，中企动力也将基于自身行业经验和优势，打通传统美妆制造业线上线上融合渠道，进一步赋能美妆行业的数字化升级，拓展新经济的市场空间。