直击行业 | 叮咚买菜上市，生鲜电商大有可为！
叮咚买菜上市，数据大涨
六月的最后一天，叮咚买菜赴美国纽交所上市。据悉，叮咚买菜开盘报28美元，截至6月30日收盘，叮咚买菜报收23.7美元，微涨。叮咚买菜的平稳落地让许多业界人士送了一口气，而后面还有一个惊喜。
叮咚买菜上市的第二天，大涨62.84%，让人眼前一亮的数据来源于投资者对于生鲜电商行业的信任与看好。腾讯、京东、拼多多等平台接连进入生鲜电商赛道，以不计短时回报的姿态大幅抢占市场，其中的战略性前瞻不容忽视，为什么生鲜电商被如此看重？
优势显著，粘性留存
2020年的疫情为生鲜电商按下了“加速键”，居家生活使许多没有接触过线上购买的人，开始第一次尝试，生鲜电商用户极具增加。，2020年中国生鲜电商市场规模达到62.9%的高速增长，达到2638.4亿元，预计到2021年将升至3117.4亿元，同比增长18.2%。而2021年到目前为止，行业的表现也证明这种乐观是合理的。
首先，电商商家多掌握货源，相比传统线下渠道，可省去多道中间程序，价格具有很大的优势；其次，产品产地直发，可溯源，增加商品信息透明性，迎合消费者需求；生鲜直送家中，省去前去购买，自行运输回家的时间成本、体力成本，符合新时代的消费习惯；近年，一直提倡扶农助农，部分商品的具有农业属性，满足消费者回馈生产者的情感需求；最后，电商本身就具有很好的打破区域性壁垒的作用，赋予用户选择自由，买酸买甜，买大买小，不由经销商，线下门店预选，消费者直达更多品类，更优选择。
种种优势，让生鲜电商行业保持了很高的用户留存率，线上消费习惯进一步形成，行业高频消费者数量迅速增加。如何利用好生鲜的电商渠道，让更多优质产品触达用户；如何充分开发线上流量，让好产品形成好品牌，是中企一直在探寻的主题、努力达成的愿景。
让商城“动”起来，让生鲜“播”出来！
中企借助移动商城，让诸多优质产品直面顾客，形成优秀品牌；运用拼团秒杀等营销工具，快速拉新，帮商家打开市场；制定行业运营方案，协助生鲜企业，扩展私域流量池，开发公域流量，实现全渠道升级。
6月，中企商城上线小程序直播，更好满足电商行业的切实需求。
① 问题：生鲜的商品图片经过修饰，较难让顾客对新店产生信任感；
解决：直播可以很好地解决这一问题，360°展示产品细节，让鲜、香、甜、辣飘出屏幕，抢先一步锁定顾客；
② 问题：顾客对于生鲜食品的关注点较分散，产地、口味、保鲜、处理……很难在产品详情图中一一展示；
解决：直播可以让商家与顾客通过弹幕实时沟通，减少顾客犹豫期，提高转化。
③ 问题：传统电商平台的拉新宣传往往依靠广告投放，成本高，效果不确定。
解决：移动商城依托微信平台12亿流量蓝海，便利结合社群运营，开发私域流量，结合直播营销活动，轻松裂变拉新。
