电商玩法 | 移动商城首页装修，视频组件如何利用？

来源：浏览： 2021-07-28

基于微信生态的移动商城不同于传统电商，没有店铺评分、粉丝规模、店铺收藏数量等可以直观评估店铺质量的数字化内容，基于平台的评审机制不明晰，商城首页就成为了商家最大的信息输出口。图文的形式可以在极短的时间将必要的信息传递给消费者，良好的设计可以帮助商家树立品牌形象；而在这些的基础上，视频组件可以在局限的版面位置传递更多信息，更立体直观展示产品，触达用户以培养信任感。

视频可以赋予移动商城诸多附加价值，我们应该在视频组件中展示哪些内容，才会得到我们期望的效果？

成熟企业：培养用户信任感

对于成立时间长，规模成熟，却缺少品牌知名度的企业，企宣视频是很好的选择。公司成立时间、过往经历等隐性品牌价值与公司厂房生产线等现实资产结合，立体构建品牌形象，培养用户的信任感。

以国民品牌百雀羚为例，刷爆朋友圈的一镜到底宣传视频《1931》，从标题就明确其历史财富，结合汉方草本实验室的真实取景宣传产品的天然自然卖点，在情怀中，拉近用户距离，培养品牌认同感。

专注产品：影响售卖的最直接因素

对于新品牌而言，企业前期可供包装的亮点较少，完全可以将宣传的重点放在产品上，产品的卖点输出往往直接影响消费者的购买意愿。建设品牌的时间成本较高，许多新品牌将路线设定为“大单品-树立品牌-带动其他单品”，集中精力推广爆品，积累流量，转化品牌流量。

产品一直是企业发展的核心，聚焦产品有时可以造就我们难以想象的热度，这一点可以从卫龙的品牌升级的第一战得到一些启示。

之前提到辣条，我们的印象是什么？垃圾食品、不卫生、苍蝇厂房……这一系列的画面感极强的形容词将辣条永远砸在低端市场。而卫龙的一则宣传片让品牌，甚至让整个行业绝地逢生。工厂整洁、机械高度自动化，操作卫生，打破人们的刻板印象，迅速引爆社交。之后的包装升级行云流水，成功打响品牌。如果你在认真做产品，如果你的商品足够优质出彩，不妨亮给大家看。

品牌文化：寻找情感共鸣

还有一些行业，产品卖点不适合视频输出，行业时间短缺少底蕴，很难培养用户信任感，这样的企业可以选择输出品牌文化价值，和用户同频率，创造情感共鸣。例如：奶制品新品牌——认养一头牛，从人文角度出发，科学喂养、“对牛弹琴”、关怀奶牛，引起大众的强烈反响，迅速打开市场。自然堂联手B站推出直流大学，倡导“一切为热爱，选择无等级”，迎合Z世代属性，企业文化呈年轻化导向。