直击行业 | 奥运正当时，品牌如何“蹭”热点？
东京奥运会赛事火热，从开始就一直在贡献各类热点，从开幕式设计风格、表演节目的文化输出、赛事规则变动，到比赛精彩瞬间、奖牌排行榜更新，再到裁判的“超高水平”……而很多品牌已经悄悄搭上奥运会的流量之车，从热点中赚到大众好感。
联合运动员发声，联合IP登东京！
7月12日，自然堂发布新的宣传短片：自然而燃，短片中，9位女性运动员穿着训练服挥洒汗水，向大家展现着那些自己再熟悉不过的训练日常。从开始的问题“有人说，女运动员不好看？”引出品牌产品相关的主题，在接下来的画面中给出答案，女运动员在运动场上勇敢打拼，奋力拼搏，极具魅力，她们每个人都有不同的美。对传统审美，女性运动员坚定发声，共同重塑美丽定义，展现出的自信态度更是超酷超燃，引发女性用户情感共鸣的同时，也让品牌主张更加深入女性大众内心。最后将运动员的自信之美与品牌 slogan ——“你本来就很美”结合，达到营销效果。
而一些拥有自己独立IP的品牌，以IP形象为核心，接近奥运，借势奥运。围绕“要强”这一核心价值观，蒙牛发动旗下IP牛蒙蒙，联合三只松鼠、盒马鲜生等几大品牌的知名动物IP的人偶一起拍摄了“要强者联萌”视频，为健儿们打call。同时携手创维、雪花啤酒、一加手机、五芳斋、燕京啤酒等民族品牌，在微博端助威，再把这些品牌的助威口号一起登上东京大屏，把广告位当作公共区域服务，造就更强的品牌相互借势，不得不说很强！有一个小点真的很萌，三只松鼠的IP形象为三个，一下子占据了场景的1/3，各位商家有没有在其中得到一点启示呢？
硬实力 硬热点
近年，有许多品牌因为品牌代言人的问题被挂在热搜上，为避免此类现象，行业纷纷将注意力放到官方身上，与官方合作，增加品牌力量，更可以提高用户对品牌的信赖程度。韩束成为中国国家游泳队官方合作伙伴，邀请多层面，多行业的大咖人物、奉献群体，讲出自己的冠军时刻，宣扬中国力量，充满民族自豪感。这样的内容输出，也许不够新颖，但可以明确名牌的调性，彰显品牌的社会责任感，为品牌增色。
软植入 更贴合
除了以上的硬输出外，许多软植入也有不错的效果。适用于新品牌及电商：
1. 制作品牌海报，为奥运健儿加油，增加正能量；例如：奶制品增加运动元素，很容易让大家感觉奶制品更健康；
2. 在商城首页，商品主图增加奥运会的元素，以场景刺激用户消费！例：啤酒页面增加奥运会因素，搭建看奥运+喝啤酒的消费场景；
3. 对于一些与奥运会距离较远的品类，还可以在公众号、微博等渠道投放文章，以文字构建奥运精神与品牌精神的联系、构建更复杂的非即时性消费场景；
4. 如今，电商活动呈分散化趋势，每月都有营销活动，许多品牌会以会员日、品牌日为名开展新的营销，那么以奥运加油为名，举办营销活动，就是最直接甚至用户最喜欢的“蹭”热点。
