从Zara们的衰败，看网站优化的必要因素

今年1月，inditex宣布关闭旗下ZARA姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国的所有实体门店，仅保留网站等电商渠道。作为快时尚行业的龙头企业，Inditex2020年上半年净销售额缩水超30%，亏损约15亿元。而其他快时尚品牌的境况更可想而知了。遥想当年，快时尚品牌们的高光时刻，价格适当，更迭迅速，紧跟潮流这些特点牢牢抓住了消费者的心。但如今，快时尚品牌普遍进入增长乏力的状态。早在2017年，ZARA就关闭了中国区最大的旗舰店，以后陆续有快时尚品牌关闭门店，一时间ZARA们呈唱衰之势。

从高光到暗淡，快时尚品牌衰退的原因在哪里呢？以下的这些原因，也是影响企业网站优化的必要因素。

首先，快时尚品牌商业模式被复制， 国内服饰品牌凭借国内的强大供应链，很快复制了快时尚的商业模式，这意味竞争走向同质化。快时尚不再快，移动互联网的普及使得消费者数据的即时收集和分析成为可能，依托电商平台成长起来的商家能更快地响应市场需求，快时尚品牌的核心壁垒遭到挑战。

网站优化过程中也要避免网站内容的同质化，同质化指与你同行业的同行不仅出售的产品相同，且产品描述，更新的网站资讯等优化内容也大同小异，没有特色，你的优点别人也有，这样的内容无疑不具备竞争力。避免同质化内容，要在网站建设前规划好内容，而不是随便从网上寻找一些文章，信息就直接复制到自己的网站，这样不仅不利于后期的优化，而且对企业自身的品牌也有影响，更不可能吸引客户。

其次，快时尚的时尚感也打了折扣，快时尚品牌本身并不创造和引领时尚，快时尚品牌会派设计师驻扎在各大时装秀场，通过“借鉴”各类大牌设计师作品，然后推向市场。而如今是个追求个性化和特立独行的时代，显然快时尚品牌的“借鉴性时尚”不符合年轻人的需求。ZARA、H&M等快时尚品牌一直被诟病的环境污染问题，也不符合年轻一代的价值主张。

网站优化中的内容同样不喜欢“借鉴性的时尚“，而更钟情于优质原创内容，优质的原创内容不但被搜索引擎所喜爱，也是为网站引流的关键。网站优化最重要的就是从客户的角度出发，去了解客户的需求，客户的喜好，以客户体验为先，深挖客户潜在需求，才能做出有特色的内容。

在快时尚品牌的“快”和“时尚”遭遇挑战的同时，过于依赖线下的扩张路径也为快时尚品牌的增长埋下隐患。随着竞争的加剧，快时尚品牌想从下沉市场取得更多的市场份额，但下沉市场尚未成熟，底线城市的消费习惯，时尚接受程度不一，同样的打法并不能同时适应一线城市和下沉市场的商业环境。而国内的森马，美特斯邦威等品牌已在底线市场占有相当份额。

在网站优化中也要根据行业特点和需求，了解不同行业的地域性特点，针对性的做好地域性优化，一些行业仅适合在本地推广，而有些行业仅适合在某些地区推广，每个地区又都具有本身的独特性，根据这些特点规划好关键词和内容的设定，才能更好的进行网站优化。

快时尚行业在变化中兴起，也因变化衰落。所有的荣光与凋零，均与中国市场快速变化的行业环境有关。而背靠搜索引擎的网站优化手法也随着搜索引擎算法的变化而变化，作为中小企业自身很难独立做好网站优化，投入的资金和精力都让中小企业望而却步，中企动力作为一家有着20年丰富网站运营经验的企业，愿助力中小企业，公司旗下的网站优化产品，提供全程代运营服务，注重网站内容优化 ，专业人员撰写，客户自助选词，精准优化，快速上首页，先出效果再付费。中企动力网站优化产品，已服务数万企业，广受客户肯定与好评。