从安踏跻身世界运动品牌三甲，看网站优化如何提升企业搜索引擎排名

在很多人的印象里，安踏还只是一个小有名气的三线国有品牌，李宁才称得上中国体育用品行业的老大。但在资本的市场里，安踏早已经超越李宁，成为与耐克，阿迪达斯并肩的第三大世界运动品牌。安踏从一个平平无奇的小品牌，低调逆袭为世界第三的运动品牌，在中小企业的网站优化中有很多经验可以借鉴。

出身于晋江草根的安踏，与一出生就含着金汤勺的李宁相比，没有资金，没有IP。就像大多的中小企业刚建成的网站，靠着初出茅庐的勇气，一路艰辛打拼，但并非努力就能换来想要的一切，那安踏是如何逆袭成功的呢？

转折点出现在2008年，由于对北京奥运会的过高期待，却没有考虑市场的饱和度，造成了很多运动品牌企业盲目扩张，造成大量的库存积压。而安踏因为前期铺设大量的分销渠道，并及时止损，用各种方式摆脱库存压力的一系列操作，让安踏率先走出了危机。当时安踏有着2个极大优势，供应链和渠道都在自己手中，可以及时消解库存。

而中小企业要如何让网站扩展更多的渠道呢？最简单又节省成本建立更多渠道的方式就是通过网络营销，要把自己供应链和渠道都掌握在自己手中，首先是建立企业自己的网站，通过企业网站打造品牌，拥有自己的IP。与第三方平台相比企业网站可以更直接的接触客户，不但节约了成本，也更直接了解客户的需求。而网站优化就是为了让网站更好的覆盖各大搜索引擎，助力网站“消解库存”。

在产品定位上安踏坚持走大众路线。反映在产品上就是“设计不求甚美，价格上保持低调”， 即使是在成为NBA的官方市场合作伙伴之后，安踏推出的一系列产品仍然没有太多价位上的波动。既然是要主打中低端市场，也就决心把这个市场吃透了。安踏体育发力童装市场，二胎政策的长期红利带来了可期的2800亿元童装“大蛋糕”， 起步于2008年的安踏是儿童体育用品市场最早的入局者。

清晰的定位网站优化同样需要，认清自己，了解客户需求，是提升搜索引擎排名的先决条件。根据定位的方向，去优化结构，填充内容，才能让后续的优化工作事半功倍。从客户的角度做网站优化，以客户体验为先，才能打造出优质的内容，吸引客户，增加流量，提升网站搜索引擎的排名。

高端市场靠买，安踏从未放弃高端市场，但想要靠主品牌的创新升级完成品牌升级进化是一件费力不讨好的事，想要靠主品牌产品的创新升级完成自身的品牌升级进化是一件非常费力不讨好的事，因而，安踏选择了通过收购或者合资的方式拿下了意大利高端运动品牌FILA、日本功能性运动品牌迪桑特（Descente）、韩国品牌Kolon Sport和童装品牌小笑牛KingKow，2019年收购芬兰体育巨头，Amer Sports.助力自己占领高端市场。

同样借助外力来完成网站优化可以更省时省力，可以通过建立外链的形式，增加网站的权重，从而提高在搜索引擎的排名，外链的选择要重质不重量，反之不利于网站的优化。企业借助外部专业团队优化网站，也是一种省时省力的好方法，中企动力作为有着20年网络营销服务经验的老品牌企业，一直以客户成功为宗旨，为企业提供优质的网站优化服务。中企动力网站优化服务通过网站运行和控制，使网站更适合搜索引擎入口的排名标准，从而提高排站在搜索引擎中的排名。网站优化以网站为基础，以用户体验为向导，对网站进行优化，注重内容打造。中企动力网站优化服务，全程代运营，精准优化，看到效果再付费，把钱真正的花到效果上。